Mac电脑40年：低谷与高峰，永远在创新

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1984年1月24日，苹果公司（Apple）推出麦金塔系列电脑中的第一款产品——Apple Macintosh，简称Mac。在其发布后的一段时间内，销售势头曾十分强劲，于1984年5月售出了7万台电脑。从1984年下半年开始，Mac的销量便一路下滑，导致其在次年10月即告停产。《卫报》评论道：“无论好坏，从很多方面来说，漫长的21世纪是从苹果公司推出麦金塔电脑及其《1984》超级碗广告开始的。”

Mac和1984

在一个电影院里，200名群众演员被剃了光头，无精打采地等待着一个身穿白色苹果T恤的女模特冲进片场，用铁锤砸碎大银幕上那个象征着精神控制者的“老大哥”。低沉的男声在此时缓缓道来：“1月24日，苹果电脑公司将会发布麦金塔电脑。而你也将明白，为什么1984不会成为‘1984’。”   

这是苹果公司在1984年为Macintosh电脑制作的广告，明显借鉴了乔治·奥威尔（George Orwell）的反乌托邦小说《1984》。1984年1月24日，史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）走上演讲台，从手提箱里抱出一个米色、体积有些笨重的正方形“盒子”。他将一张软盘插进去，随着《烈火战车》主题曲响起的声音，“Macintosh”这个词扫过电脑屏幕，一系列单色图像随后出现。底下的观众都被吸引了——一台可以为一个人工作的计算机，这本身就令人难以置信。

如果按照今天的标准，最初的Mac电脑仅拥有小屏幕、四四方方的外形、内存很小、只能展示基本图形、没有调制解调器或连接互联网的能力，这些看起来很可笑。它甚至都不是第一台个人计算机，但可以说，它是第一个改变世界的计算机。直到现在仍有部分忠实粉丝在使用这台电脑。计算机历史学家大卫·格里利什（David Greelish）指出Mac电脑的革命意义，“它拥有一切——ROM、RAM、处理器和输入输出设备，一切都在一个漂亮的小集成方板上。对于1984年来说，这真是太棒了。”

外观的与众不同是Macintosh受人欢迎的主要原因之一。平面设计师苏珊·卡雷（Susan Kare）设计出了几乎所有人都能理解的经典图标，比如“剪切”“粘贴”功能对应的剪刀手和手指图案，代表“死机”的炸弹图案，用来放置删除文件的废纸篓，卡雷也因此被称为苹果的“图标之母”。然而BBC指出，Macintosh引起的轰动很大程度上是由营销和炒作推动的。杰森·斯科特（Jason Scott）是一名电影制片人和技术历史学家，在一家档案馆里工作。《1984》广告发布时，他才十几岁。“广告看起来来自火星。有些事情可能正在发生，但我不明白。”

当斯科特第一次使用Macintosh电脑时，他欣喜若狂，“这就像通过望远镜看到了另一个世界”。他突然明白了《1984》广告的含义——什么能将我们所有人从那个黑暗的未来中拯救出来？当然是Mac电脑。

Macintosh电脑确实吸引了很多人，尤其是年轻人和从事创意工作的人，但它具有严重的局限性——图形界面虽然直观、简洁、易用，但它所需的内存和处理器性能，相比命令行系统也指数级上升。换句话说，Macintosh电脑来得太早了，摩尔定律还没有发展到图形界面的时代。有趣的是，从某种意义上说，Macintosh电脑所预示的个性化计算时代即将结束。在21世纪，我们越来越依赖服务器群、云处理、大数据和网络系统。别人的计算机对于运行我们自己的计算机越来越不可或缺。“我们已经站在了技术的另一边。这40年对于发展Mac电脑、提高人们的购买力十分重要。”

Mac的未来是什么？

20年前，在Mac电脑诞生20周年之际，乔布斯曾明确表示，即使在iPod时代，Mac仍然是极其重要的产品。从10年前开始，苹果的收入日益由iPhone主导，然而苹果公司营销主管菲尔·席勒（Phil Schiller）一再强调：“我们的观点是，Mac会永远存在。”

可以说，Mac电脑在苹果公司内部曾被忽视也被重视。它如此成功，但它与苹果公司利润又如此毫无关系。2010年代中期，许多Mac忠实用户感受到了苹果公司在其他产品上付诸的心血与努力——iPad是典型例子。苹果将iPad宣传为计算的未来，最引人注目的是在2017年的一则广告中，苹果对计算机的整个概念提出了质疑。

Mac电脑的硬件曾停滞不前。苹果公司发布了一种不受欢迎且实用性差的笔记本电脑键盘设计，结果就是无穷无尽的差评、投诉和维修要求。2013年Mac Pro销量、口碑惨败之后，苹果公司本准备完全停止生产高端Mac，他们准备将未来的投资放在iPad上。

然而事情突然发生了变化——苹果公司又突然开始关心Mac了。他们重新设计笔记本电脑键盘，发售改良版的Mac Pro，致力于将整个产品线从运行现有的Intel处理器转换为运行Apple设计的处理器。没有人知道发生了什么，苹果也没有公开发表任何言论。

如今，苹果全球营销高级副总裁格雷格·乔斯维亚克（Greg Joswiak）表示，在那段时间，Mac为了保持相关性而发生了很大的变化，特别是在硬件方面。苹果公司已经不再将其视为一款即将退役的产品，而是视为自己制造的最强大、最完整的设备，能够完成iPad和iPhone能做的所有事情。“我们在Mac上运行苹果公司——世界上最大的公司之一。”乔斯维亚克说道。

新闻与图片来源：BBC、the Verger、卫报，部分图片来自网络

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