咖啡与艺术的文化趣旅，希尔顿携手星巴克带来暖冬体验

2025年1月9日，“希有星意，快乐传递”联合会员专属咖啡品鉴沙龙活动在杭州康莱德酒店圆满收官。这是希尔顿集团与星巴克星享俱乐部自2024年达成合作以来的又一次跨界创举，将咖啡的醇香与艺术创意相结合，为会员带来一场别具一格的暖冬文化体验。

“希有星意，快乐传递”联合会员专属咖啡品鉴沙龙活动在杭州康莱德酒店圆满收官

活动自2024年12月启动，依次走进上海、北京、三亚、成都和杭州五座城市。会员通过希尔顿荣誉客会积分竞拍，可兑换包含酒店住宿、当地文化体验和星巴克咖啡品鉴的专属套餐。从星巴克臻选上海烘焙工坊的圣诞肌理画创作，到北京华尔道夫酒店的非遗兔儿手绘，再到三亚亚龙湾希尔顿酒店的海滩瑜伽冥想，抑或是在成都星巴克臻选咖啡酒坊的非遗竹编体验，每一站都深度挖掘目的地特色，为会员打造慢旅行的别样魅力。

“希有星意，快乐传递”冬日季活动相继亮相上海、北京、三亚、成都

杭州站作为收官之作，特别邀请了知名艺术家庄晓璐，通过彩绘手作课程，为会员增添艺术趣味与互动体验。希尔顿集团大中华区及蒙古商务发展高级副总裁黄劼在接受采访时表示：“我们希望通过这类活动，让会员在体验当地文化的同时感受到希尔顿的用心与温度。未来，我们将持续利用遍布中国250多个目的地的酒店资源，为会员创造更加丰富、多元的旅行体验。”

希尔顿集团《2025年趋势报告》指出，娱乐、体育和文化遗产正成为年轻旅行者的重要驱动力。报告显示，76%的受访者期待在住宿期间获得多样化体验，中国宾客比例更高达81%。此外，92%的中国Alpha与Z世代为中华文化的全球影响力感到自豪。慢旅行的兴起让旅行者在快节奏生活中选择深入体验当地文化，四分之一的全球旅行者追求文化体验，65%的亲子游客（中国为67%）优先考虑探索文化遗产之旅。

希尔顿荣誉客会洞察这一趋势，携手星巴克星享俱乐部推出专属文化慢旅体验，为会员带来更多惊喜。黄劼在活动现场表示：“我们始终以会员需求为核心，致力于打造‘家外之家’的归属感。无论是探索在地文化，还是享受高品质服务，我们希望每位会员都能通过希尔顿荣誉客会发现更大的世界，收获更深的感动。”

希尔顿集团大中华区及蒙古商务发展高级副总裁 黄劼

展望2025，希尔顿荣誉客会计划围绕季节主题推出更多专属活动，并通过会员积分系统持续升级美食、文化和个性化服务。例如，结合春节推出亲子家庭文化活动或会员专属高端餐饮体验，不仅为旅行增添仪式感，也让会员与家人共享珍贵时光。

希尔顿集团大中华区及蒙古客户忠诚及合作关系副总裁陈蕾补充道：“希尔顿荣誉客会会员计划与时俱进，已从强调‘性价比’转向‘心价比’。‘心价比’体现在通过入住酒店和会员计划，为会员创造情绪价值和情感连接，提供‘金钱买不到’的独特体验。”

通过全球会员体系与本地化创新的结合，希尔顿集团不仅为会员提供从住宿到文化体验的全方位服务，更通过情感连接实现双赢，为旅行赋予更多意义。