焕新门店，Valextra以独特性强化静奢风格

于细微之处见精神，细节，是Xavier Rougeaux认为Valextra上海恒隆精品店需要慢慢鉴赏的关键。

作为Valextra全球CEO，Xavier喜欢这种都市转角处的美好时刻：焕新启幕的Valextra上海恒隆精品店重塑了米兰建筑的独特风情，跟随曲线延伸入内的包袋陈列墙以标志性白绿为主色调，沙发一角坐着一群女士，她们在欣赏集中国非遗竹编工艺与米兰都会工艺于一身的创新之作，Valextra非遗竹编Iside手袋。

“全新升级的门店为顾客提供了美妙的购物体验，上海也是对我们非常重要的地方。”Xavier说，他表示从墙面的纹理、柜子的流线型形状、地毯材质的选择，包括摆放的博萨尼小圆桌，都蕴含着公司总部独特设计理念，“我们自由营造了一种米兰之家的体验，一种体现品牌风格的优雅和静奢。对我来说，这也是在强化我们的传统。非常重要的是，这家精品店的环境能促进与顾客的紧密联系，并同时展示品牌的传统和传承，以及创新之处。”

店铺的焕新，不仅是外在形象的蜕变，更是品牌内涵的深化与拓展。在传承设计理念的同时融入现代创新，与中国文化和中国消费者同频共振，是Xavier希望传达给市场的重要品牌信息。

作为一个重要高端奢侈品牌CEO，Xavier一直在思考，他能把 Valextra 带到哪里？举止优雅、风度翩翩的Xavier在奢侈品成衣领域拥有20年的全球管理经验，曾在Loro Piana、Rémy Martin 、Sergio Rossi等奢侈品牌担任高管职位，在品牌扩张和成长方面有着专业的认知。“我很高兴能回到这样一个杰出的意大利品牌，在Valextra的工作期间，我真的爱上了这个品牌的设计风格、创新和无与伦比的工艺。我很高兴能进一步发展Valextra的全球影响力，并通过数字渠道增强客户参与度，将该品牌推向新的市场。”在上任之初他就这样表示。

Valextra由意大利人Giovanni Fontana创立于1937年的米兰，一开始就确立了与众不同的风格。多元化的建筑美学和优雅风骨，大起大落的线条，恰到好处的比例，使Valextra声名鹊起，Valextra于1954年生产的24 Hour Bag，在当年获得意大利最高荣誉的金罗盘设计大奖，并被纽约的MOMA现代艺术馆收录为永久馆藏品。另一款名为 Valextra Costa Large Suitcase 的旅行箱也曾获得英国《独立报》评选的全球最棒的50个箱包之一。

Xavier希望带领这个低调内敛的高端品牌不断超越，这主要体现于工艺以及制作过程，开店投入的程度、用心程度等。对于扩张，他有自己的见解：“在中国这个非常重要的市场，我们追求真正的文化相关性。”

Xavier认为，只有正确理解顾客需求及其生活方式，才能确保产品和功能与消费者相匹配。“中国很大，我们会去到不同的城市，去看不同城市消费者的生活方式。这点对我们来说不仅仅是知道中国消费者需要什么，然后推出一个中国限定产品，更多的是当我们了解到中国市场的变化、趋势和大家的需求以后，我们可以在设计之初，就和产品团队以及创意团队有深入的沟通和交流，把所有考量更前置化，以设计出真正让我们满意的产品。”

人才，成为实现文化相关性，使产品平衡好传统和创新的关键。“我们如何去找到真正热爱品牌、了解我们品牌哲学和理念的人才？我们如何通过设计团队、意大利工坊的工匠，以及门店销售同事的共同努力，让所有消费者感受到我们的品牌理念和品牌哲学，让他们与我们一起成长？这些对我的管理来说非常重要。”Xavier表示。
产品代表了一切，Valextra上海恒隆精品店里的新品验证了公司在管理策略上的成功。最引人注目的非遗竹编Iside手袋即是Valextra与工匠成功对话的杰作。通过名为“Journey of Craftsmanship寻艺之旅”的项目，Valextra与中国浙江省级非遗传承人、竹编艺术家钱利淮进行了此次合作，竹编Iside手袋的创新既来自米兰大教堂的窗户，也包含了江南水乡乌镇窗户的灵感，可谓同时融入了意大利工艺和中国传统文化的多重要素。

与线上渠道相比，Xavier也仍然看重线下门店和真实的消费体验。为此，作为在中国新计划的一部分，Valextra焕新了上海恒隆精品店，而今年 7 月，公司还迎来了香港国际金融中心的店铺焕新并扩大了规模。“目前，我想做的是专注于我们现有的店铺网络，为顾客创造更强烈的体验。就像我之前说的，我认为我们每一个店铺的核心理念都体现了米兰风格传承，所以我想确保我们创造出身临其境一般米兰风格体验，展示工艺以及我们在质量上不妥协的事实，让顾客喜爱我们的产品并对我们有更多的了。”Xavier说。

虽然目前宏观经济和全球形势并不明朗，奢侈品行业运营环境也十分复杂，竞争非常激烈，但Xavier仍然希望Valextra保持自己的步伐、策略和节奏，他再次强调独特性对于Valextra的重要性：“对我们来说，最重要的一点就是始终要推出对消费者来说非常独特、有诚意且有吸引力的产品，让消费者对我们的品牌有更深刻的感知，以此真正增强我们在市场中的竞争力。”