价值数千美元：乐高如何成为黑市盗窃目标？

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一套乐高玩具，里面有小塑料积木和相关配件，它需要多少钱？答案是，可能需要几千美元。乐高套装和迷你人偶在二级市场上价格不菲，其中一些更是天价，比如2013年圣地亚哥动漫展上的乐高蜘蛛侠价值高达16846美元。对于那些足够精明的商人来说，儿童玩具已经成为一种投资机会。但令人瞠目结舌的价格也带来了不好后果：乐高玩具已经成为黑市上的热门商品，并成为小偷的目标。

乐高盗窃案激增

今年3月，加利福尼亚州阿拉米达县警长办公室逮捕了一名盗窃嫌疑人。经警方证实，他们不仅找到了漫画书店Crush Comics丢失的漫画书，甚至还发现了近200套乐高玩具。警方表示，这些乐高玩具价值7000美元，属于玩具店Five Little Monkeys。该公司营销总监梅根·德戈伊（Meghan DeGoey）表示，他们找回了大部分被盗的乐高积木，但盗窃问题仍然没有解决。“这个问题一直存在，并且在过去的五六年里变得更加严重。”德戈伊同时补充道，玩具店里乐高是被盗最多的玩具之一。“有时小偷走进商店后再离开；或者采取一些疯狂的误导手段，比如让第二个人试图分散我们的注意力。”

这起乐高失窃案并不是个例。去年，加州的Bricks&Minifigs门店遭遇窃贼袭击。窃贼盗窃了价值至少10万美元的乐高套装及配件。Bricks&Minifigs是一家在全美拥有100多家门店的特许经营连锁店，在乐高市场中占据着独特地位。与乐高官方门店不同，Bricks&Minifigs门店出售已停产的珍贵套装和人偶。有些以未开封的盒子形式出售，有些则陈列在玻璃柜中。正因为如此，这家玩具店已经遭遇多次盗窃。去年5月3日凌晨，一个戴着面具的男子撞碎商店的玻璃，在短短一分钟的时间内，将价值约10000美元的模型塞进一个垃圾袋里，然后迅速冲向一辆等候的汽车离开。“10年前我简直不敢想象——这种小爱好会招来犯罪。这对收藏爱好者和这些企业来说都是一件可怕的事情。”乐高爱好者格雷厄姆·E·汉考克（Graham E. Hancock）说道。惠蒂尔大道上Bricks&Minifigs店的老板凯蒂·洛伊施纳（Katie Leuschner）表示：“你不能偷一辆20世纪60年代的野马车并把它藏起来，但你可以藏起一个迷你模型并储存多年，而且它们的价值只会上升。”

为什么乐高成为黑市盗窃目标？

在这些盗窃案背后隐藏着一个问题——为什么乐高容易成为小偷目标？专家肖恩·奥法雷尔（Shane O’Farrell）分析表示，一套乐高玩具上市两年后就不会再生产了。由于收藏家们渴望收集更多的乐高，这种稀缺性推动了乐高二手市场的发展。这也意味着，不仅仅是限量版或稀有版本的价格会上涨，即使是价格较低的套装也会随着时间的推移而增值，比如：一架派珀飞机目前已卖到13000美元，一套霸王龙套装为9000美元，一座城堡为将近8500美元。

价格不断上涨，还得有人买账。如今，乐高已拥有庞大的、价值数十亿美元的生态系统，包括玩具、视频游戏、零售店、电视节目、电影、游乐园等。他们创造的世界与人物吸引的不仅仅是孩子们，更是活在回忆和童年中的成年人。据《乐高积木史》（Brick by Brick）的作者大卫·C·罗伯逊（David C. Robertson）表示，乐高公司在20世纪90年代末进军数字领域失败，到2003年情况更是变得尤其糟糕。“他们当时濒临破产，甚至曾讨论过被竞争对手美泰收购。”罗伯逊说道，高层人员最终通过回归根本和“围绕实体进行创新”的方法来拯救公司——这主要体现在讲故事上。“他们必须创造世界和人物，他们必须用打破常规的东西来讲述这些故事：漫画书、青少年小说、电影、应用程序，以及与其他公司知识产权的联系。”

这一招奏效了，他们讲述的故事被世界认同。孩子们不再满足于用同一桶积木搭建自己的作品，他们想要新的、越来越昂贵的玩具——而这项爱好也因此变得更加昂贵。这一转变在公司的财务状况中显而易见：根据道琼斯数据，乐高集团2023年的收入为96.5亿美元，比五年前增长了约74%。乐高公司近年来最大的成功是与现有知识产权相关的娱乐产品，比如电影《乐高蝙蝠侠大电影》，在全球票房收入为3.12亿美元。最近，乐高玩具的热门系列跟《哈利·波特》《侏罗纪世界》和《星球大战》有关，其中首批《星球大战》系列乐高玩具于1999年问世，它的成功向世界展示了“故事驱动销售的力量”。

乐高迷你人偶——最常见于乐高套装和神秘盒子中，买家根本不知道里面是什么——已经变成了真正的角色。它们出现在电影、电视节目和其他媒体中，成为玩乐生态系统的中心。“迷你人偶是英雄，让玩它们的人也成为英雄吧。”乐高杂志《Brick Journal》的作者乔·埃万杰利斯塔（Joe Evangelista）说道。在乐高杂志第114期封面上，印着一款著名的迷你玩偶，旁边写道：“乐高中世纪小镇让山羊重现人间。”“对于乐高爱好者来说，收集山羊是一件大事，哪怕它的售价已经超过100美元。”《洛杉矶时报》写道。

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