潘通公布2023年度代表色，洋红万岁！

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潘通（PANTONE）作为全球色彩权威机构，每年12月都会挑选一款颜色来代表时代精神，这个颜色接下来也会应用到各行各业之中，成为年度流行色。12月1日，潘通公布了2023年度代表色——非凡洋红（Viva Magenta 18-1750），称其是“非常规时代的非常规红色”。

从大自然中汲取灵感

非凡洋红存在于蓝色和红色之间，暖色和冷色之间，已经有150年的历史了，但潘通指出，它“仍然面向未来，既数字化又原始”，用它的创作者的话来说，它是“勇敢、无畏和激动人心的”。

潘通在公布2023年代表色的声明中说，非凡洋红被描述为“微妙的深红色色调”，能平衡冷暖，是“非常规时代的非常规红色”。“这是一种充满活力的红色，充满力量，鼓励大胆的实验和自我表达。”潘通在谈到今年的选择时说，该公司继续称这种颜色“大胆、机智、包容一切”。

据潘通介绍，这种令人振奋的的色调能唤起大自然的力量，激发我们的精神，帮助我们建立内在的力量。这是一种全新的、充满活力的、值得庆祝的颜色。它代表着勇敢无畏、无拘无束、大胆生活，象征着充满智慧、包容一切。

在充满不确定性的年代，这通常意味着抚慰、平静或振奋的色彩。潘通色彩研究所副总裁劳里·普雷斯曼（Laurie Pressman）表示，在持续的大流行中，非凡洋红代表着在一个试图重新站起来的世界里的安慰、信心和联系。“我们生活在一个非常非传统的时代。唯一变得传统的是它的非常规性，”她在一次视频电话中告诉CNN。

潘通色彩研究所执行董事莱亚特丽斯·艾斯曼（Leatrice Eiseman）说，这种色调的灵感来自一种天然的红色染料，这种染料来自一种叫做胭脂虫的小昆虫。在色轮上介于红色和粉红色之间，是天然染料家族中最珍贵的染料之一，也是世界上已知的最浓烈、最明亮的染料之一。

艾斯曼在一份新闻声明中说：“随着虚拟世界成为我们日常生活中越来越重要的一部分，我们希望从自然和真实的事物中汲取灵感。”他还补充说：“根植于原始的非凡洋红将我们重新连接到原始物质。它唤起自然的力量，激发我们的精神，帮助我们建立内在的力量。”

潘通的年度色彩告诉了我们什么

《时代》杂志表示，在一个由无数挑战塑造的文化时刻，潘通2023年的年度流行色是一种大胆的红色，它体现了打造更加积极的未来所需要的力量和活力。“非凡洋红是一种充满活力和微妙的深红色，是一种平衡的研究：利用暖色调和冷色调，用在物理和虚拟领域都可以找到的令人兴奋的色调，诉说着我们当代世界的多样性。”

艾斯曼告诉《时代》杂志，非凡洋红传达的是权力——但是以一种自信的方式，而不是挑衅的方式。“这是一种充满活力的颜色，展示了一种新的力量信号，这是我们更乐观的未来所需要的。”艾斯曼说：“我们希望这种颜色的象征意义能创造一个鼓励尝试的动态世界。”“在现实世界中利用虚拟，鼓励我们去探索突破的可能性。”

虽然这种颜色与过去和现在都有很深的联系，但该公司想要明确的是，它也是一种不可否认的适合现在的颜色，一种鼓励所有人在当下大胆生活的颜色。艾斯曼说：“这种颜色的名字本身就告诉你，这是一种用来庆祝的颜色，一种促进乐观和快乐的活力四射的颜色。”

剑桥艺术史学家、《色彩下的世界》（the World According to colour）一书的作者詹姆斯·福克斯（James Fox）指出，色彩作为一种讲故事、沟通和联系的手段，对人类体验至关重要。“这似乎是一个很好的和恰当的选择，在这个时期，一切都感觉非常灰暗、黑暗和模糊，很多人都失去了希望。从本质上说，它是一种关于人类精神韧性的颜色。”

《卫报》表示，非凡洋红的“复活”可能会对现代世界五十度灰的体系造成冲击——在90年代阳光灿烂的地中海色调之后，过去15年流行的室内设计趋势是“灰色”。宜家（Ikea）、苹果（Apple）和其他公司也同样将它们的单色极简美学输出并扩展到全球，就连电影和电视的饱和度也越来越低，导致一些人提出，“颜色正在从世界上消失”。

颜色如何改变我们思考、感觉和消费的方式

从1965年，第一套为艺术材料设计的潘通配色系统发售，后来潘通为颜料、塑料、粉末涂料、屏幕技术、纺织品都加入了配色系统，建立起一套最通用的色彩语言。色彩也开始真正成为一门大众的生意。

△2012年代表色。

自2000年来，潘通的色彩专家就通过对全球各个领域的变化，寻找一种能捕捉时代精神的色彩作为年度流行色。它们用色彩来表达全球的文化情感和态度，通常也能切中人们难以言明的内心，然后掀起一股新的色彩浪潮。每年的年度色，都会广泛应用到工业设计、家居设计和平面设计等各个领域，成为新的流行色。

△2013年代表色。

随着整个人类艺术史发展演变，颜色大到影响社会演进和文化更迭的轨迹，现在也映射进每个人的心理情绪、生活消费、社交表达。例如，2022年潘通的年度色长春花蓝，他们不是提取一种颜色，而是制造了一种全新的颜色。这种颜色的灵感就是来自当时最火热的元宇宙，代表了物理世界和数字景观之间日益模糊的边界。2019年的珊瑚橘代表着背后对气候变化的担忧和警惕。当年的iPhone XR也选择珊瑚色作为配色。

△2022年代表色。△2019年代表色。

CNN表示，色彩已经成了我们生活中必不可少的一部分，也成了激发和探索我们生活魅力的一部分。在设计和营销中发现的各种各样的颜色反映了我们现有的情感，并促进了新的情感。和阅读一样，接触色彩也是我们教育的一部分。

△2014年代表色。

随着语言的进化，我们注意到某些颜色并从中联想的能力也在进化。普雷斯曼说：“人类经历的80%都是通过眼睛过滤的。”“色彩能够在生理和心理上无意识地影响我们，它不仅是创造情绪的最重要的设计元素，也是传达信息最重要的沟通工具。”

△2015年代表色。

直到1995年，美国最高法院才裁定单一颜色可以作为商标品牌。家用绝缘材料公司欧文斯康宁发起了“Think Pink”运动，以保护其独特的粉色色调，为吉百利的深紫色巧克力包装、联合包裹的普尔曼棕色标志、蒂芙尼蓝包装和“萝卜丁”红色鞋底开创了先例。

△2016年代表色。

通过色彩来宣传真伪可以阻止仿冒品的生产。但除此之外，从心理上（而非功能上）来看，品牌颜色的独特性也向消费者承诺了可靠性。以手机制造商华为为例，华为2017年2月与潘通合作，推出了一系列耀眼的蓝色和绿色P10设备——这是潘通2017年的年度流行色。颜色不仅出现在手机上，还出现在主屏幕和菜单上。时任华为消费者业务集团首席营销官张晓云表示：“移动设备正在成为另一个更智能的窗口，通过它可以看到世界，并与世界互动。”“你手中或桌上设备的颜色，是视觉、数据驱动和基于信息的旅程的边缘。颜色可以影响你的观点或情绪，同时它本身也在表达一种观点。”

△2017年代表色。

CNN提到，我们对趋势的影响不亚于趋势对我们的影响。吸引人的颜色——比如用于墙漆或化妆的颜色——反映了更广阔的世界正在发生的事情。PPG涂料公司的高级色彩营销经理迪·施洛特（Dee Schlotter）表示，9·11事件后，主导家庭装饰的颜色包括淡粉色和黑巧克力，分别代表同情和脚踏实地的情感。2008年的经济衰退导致白色的墙壁变成了灰色，人们试图用这种怀旧的色调唤起更好的时代。

△2018年代表色。

新闻来源：TIME、卫报、CNN，部分图片来源于网络

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