形状像亿万富翁的雪糕，让你吃到“有钱人”

iWeekly

最近，以“恶作剧”为宗旨的艺术团体MSCHF正在将地球上最富有的五名亿万富翁埃隆·马斯克（Elon Musk）、杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）、马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）、马云和比尔·盖茨（Bill Gates）的形象制作成雪糕，卖给普通人。普通人可以“咬贝索斯”“咀嚼马斯克”“吸扎克伯格”“吃比尔·盖茨”等等。MSCHF表示，此举的目的是“当人们没有更多东西可吃时，他们将吃富人”，但也有人认为，MSCHF在利用人们对亿万富翁的仇恨赚钱。

富人形状的雪糕售卖

7月11日，MSCHF在纽约市卖起了富人雪糕。MSCHF告诉记者，在接下来的几天，他们准备到洛杉矶继续售卖。从情绪上看，售卖富人雪糕的行为可以称得上是“反资本主义”，但Quartz评价道，每根雪糕售价10美元，是普通雪糕价格的两倍，在反资本主义的外表下，它的内核还是资本主义。

Quartz采访了一对专门为了雪糕从新泽西赶到纽约的顾客。“埃隆是个天才，”其中一个人说道，“因为他，我们很快就会进入太空，所以他肯定要被吃掉。” 对他来说，“吃掉”马斯克并不是反对资本主义，而是支持的标志。“哦，他绝对是个好人，”然后他顿了顿，又回过头来对记者说道，“我从没见过他，所以我可能是错的。”

“他们绝对不是伟大的人，”另外一名叫玛雅的顾客欣然承认，“但对我来说，（吃雪糕）只是一种新奇的体验。我喜欢这种类型的东西。我觉得这真的很可爱。”

另一个名叫卡罗琳的顾客，正准备咬贝索斯形状的雪糕。“我真的很想尝试（雪糕），”她说。“我不认为全世界任何人都有资格成为亿万富翁。” 卡罗琳并不喜欢贝索斯，她认为贝索斯是一个剥削穷人的资本主义家。“他正在接管所有业务，小企业再也无法生存。”卡罗琳告诉记者。

有的顾客喜欢这些亿万富翁，而有的顾客则讨厌他们，对此，MSCHF的联合创始人丹尼尔·格林伯格（Daniel Greenberg）表示，每次MSCHF的“恶搞”都可能引起不一样的反应。“有些人喜欢马斯克，有些人可能讨厌他，但共同点就是他们都想要尝试雪糕。所以（本质上）并没有什么不同。”格林伯格的这句话是对消费文化整体状况的评论。Quartz评价道，无论对亿万富翁是爱还是恨，购买雪糕的顾客都沉浸在MSCHF所创造的利益驱动的网络中。

MSCHF开创了艺术新形式

实际上，MSCHF的创始人兼首席执行官加布里埃尔·沃利（Gabriel Whaley）在一开始并不打算将恶搞发展为一所公司的概念。随着沃利不断地扭曲观点和重新解释特定概念，恶搞的做法在全球范围内引起了广泛的共鸣，因此在2016年，MSCHF决定创办公司，将恶搞概念正式化。公司名称为MSCHF，翻译成“恶作剧”。公司创办后，恶搞艺术的新奇概念让BBC、BusinessInsider、《纽约时报》和许多其他知名媒体都在谈论这家新兴的初创公司。在与风险投资集团Founders Fund达成交易后，MSCHF已获得价值1150万美元的融资，公司估值为 2 亿美元。

把富人的形象制作成雪糕并不是MSCHF第一次举办恶搞活动。2020年，MSCHF推出了Card v. Card的新游戏。游戏的原理为：首先，一群玩家通过邮件获得免费借记卡，这些借记卡都链接到同一个MSCHF银行账户。MSCHF随后将资金存入统一账户，玩家争相消费。如果玩家花了太多钱，还会被MSCHF拉入黑名单中。创作这个游戏的目的，正如MSCHF所说，本质上体现了美国信用卡所承诺的诱惑力，但却没有告知还不上信用卡的可怕后果。

去年，MSCHF购买了安迪·沃霍尔（Andy Warhol）的早期素描，创作了999件精确的复制品，然后将所有艺术品混合在一起，让原件与复制品无法区分。之后，他们以每件250美元的价格在艺术市场出售。也就是说，付出250美元，顾客就有0.1%的机会获得价值2万美元的真正沃霍尔画作。唯一的问题是：他们永远不会真正知道是否得到了真正的艺术品。 

为什么MSCHF要这么做？对此，MSCHF在声明中解释道：“通过大量伪造（沃霍尔的绘画），我们破坏了艺术市场。虽然画作本身没有被损坏，但我们摧毁了未来人们对购买到真正画作的信心。”换句话说：“通过将针埋在针堆中，我们将原件与我们的任何复制品一样视为伪造品。”

与 MSCHF 的其他许多恶搞活动一样，很难判断他们在这里追求的是某种伪概念艺术品，还是精心制作的恶搞工作。尽管如此，MSCHF的恶搞确实提出了一个关于不断变化的市场价值的有趣问题：在当今品牌建设的时代，排他性或对艺术品的商品化意味着什么？ 

新闻与图片来源：Quartz、thehustle、tatevmagazine、artnet，部分图片来自网络

iWeekly周末画报独家稿件，未经许可，请勿转载