品牌焕新，Cinco Jotas加速西班牙式奢华美食的国际化进程

随着消费升级的深入开展，中国消费者对高端产品的偏好也在不断变化，过去几十年间，“Cinco Jotas 5J火腿”已从伊比利亚半岛走向全球，迅速征服美食爱好者的味蕾，并成为伊比利亚黑标火腿细分市场的领军品牌。而对消费变化，这个西班牙美食代表品牌如何更好地适应国际市场？

为庆祝Cinco Jotas品牌诞生145周年，隶属于西班牙高端美食美酒集团敖司堡集团（Osborne Group）的“Cinco Jotas 5J火腿”正式推出全新品牌形象，标志着品牌加速推动当代西班牙式奢华体验的国际化进程。

此次品牌焕新紧跟现代奢侈品发展趋势，推动可持续发展，进一步巩固了“Cinco Jotas 5J火腿”作为西班牙美食代表作在国际高端市场的定位，并大幅提升品牌影响力。新标识相较于以往的花体书写风格，采用了更为简约的符号设计，契合当代艺术语言潮流，提升了奢华感和品牌辨识度。与此同时，标识中更为突出「5J」字样，象征着品牌坚定拓展国际市场的步伐，开启了当代西班牙式奢华体验的崭新篇章。

Sofia Osborne，敖司堡集团总裁、董事局主席对此表示：“我们将以此次品牌焕新为契机，‘Cinco Jotas 5J火腿’致力于引领当代西班牙奢华美食体验的国际化推广。”

根据西班牙伊比利亚火腿协会的数据显示，2016年至2023年间，黑标等级火腿的年复合增长率（CAGR 3.4%）是伊比利亚火腿整体年复合增长率（CAGR 1.96%）的1.72倍。此外，数据还显示，中国消费者对高端产品的偏好尤为显著。

消费者对于奢侈品的认知也在不断变化。奢侈品不再仅是独一无二和高价的象征，消费者更关注品牌对可持续发展、文化传承和在现代语境下的艺术创新的投入。顺应这一趋势，“Cinco Jotas 5J火腿”在过去两年内进行了广泛的市场调研，涵盖中国、美国和欧洲主要市场，最终呈现出全新的设计语言与视觉体验，契合全球消费者的期待。

随着本次品牌焕新，“Cinco Jotas 5J火腿”的产品包装也进行了全面升级，带骨产品护套雕塑感十足，而切片产品的包装则由100%可回收100% 再生、纤维纸制成，表面肌理则是由西班牙著名艺术家 Pablo Salvaje 为5J 独家定制的独特纹理，灵感来自 Dehesa 森林草场的独特风貌。

除此以外，艺术标签与文化传承始终是“Cinco Jotas 5J火腿”的重要组成部分。多年来，“Cinco Jotas 5J火腿”不仅是一款顶级美食产品，它还通过与西班牙艺术、文化及传统紧密相连的品牌理念，展现了西班牙奢华生活方式的精髓。从与当代艺术家的跨界合作，到各类国际艺术周、设计展以及时装周，品牌不断探索如何通过艺术形式，展现其深厚的文化底蕴与非凡的历史传承。“Cinco Jotas 5J火腿”的每一个产品，都蕴含着独特的文化故事，成为西班牙与全球消费者之间的文化桥梁。

未来，“Cinco Jotas 5J火腿”将继续深入挖掘西班牙奢华的艺术内涵，在全球范围内通过多种形式推动品牌发展。不仅仅局限于美食，品牌希望借助艺术与文化的力量，强化与消费者之间的情感连接，赋予每一次5J火腿的品味体验更深层次的精神与文化共鸣。