旅游+啤酒， 百威亚太与携程集团共创旅行新体验

一组最新研究数据令人振奋。据中国旅游研究院预计，2024年全年国内旅游人数将超过60亿人次，国内旅游收入有望突破6万亿元大关。同时，旅游消费逐渐从以观光为主的传统模式，升级为注重个性化体验的休闲度假模式。

当更多人开始追求生活之美时，如何通过想象与创造力，探索旅行中的无限可能？迎合个性化趋势，5月17日，百威亚太与携程集团在上海正式签署战略合作协议。乘势文旅消费热潮，双方跨界共融，开展包含市场营销、数据洞察、商旅服务、特殊渠道等多方位的尝试和深入合作，共同探索文旅融合新范式，挖掘“旅游+啤酒”的消费潜力，并为国内消费市场注入增长新动能。

_{百威亚太与携程集团在上海正式签署战略合作协议}

此次合作的源头可以追溯到2023年9月。当时国务院办公厅出台了《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，强调要推进文化和旅游深度融合发展，“旅游+”的融合发展模式将成为推动旅游产业升级，带动整体消费经济增长的重要手段。

作为引领中国市场的高端啤酒酿造商，百威亚太致力于通过各具特色的品牌为消费者提供独特的体验。“依托品牌的悠久传统和丰富内涵，我们能满足消费者不同的喜好需求，带来更好的饮用体验，也能引领消费者回归自然，将他们带到啤酒酿造发源地。所以旅游与啤酒的结合可谓恰如其分。”百威亚太首席执行官兼联席主席杨克表示。携程集团高级副总裁王韦也认为：“‘旅游+’已成为经济发展的新引擎，旅游融合越广泛深入，其对消费经济的带动作用就越强大。啤酒天然具有社交和体验属性，与旅游业的结合是一种天然富有吸引力的合作模式。我们对与百威亚太达成的战略合作倍感信心，期待为消费者带来更多激动人心的目的地体验。”

_{百威亚太首席执行官兼联席主席杨克致辞}

此次战略合作也是强强联合。杨克透露，百威亚太一直在考虑通过可持续的方式和数字化战略，为中国消费者带来更多高品质的产品与消费体验，因此公司引入了很多数字化技术手段，而携程作为一个移动APP平台，本身就拥有巨大的流量。另一方面，携程也一直在寻求“新质生产力”，以推动内容、产品、服务的创新，满足消费者新需求，啤酒的体验属性以及百威集团旗下多个品牌的历史渊源，能为其带来新的旅游资源。

据悉，自2024年起，百威亚太与携程集团将共同打造全新文旅IP。在本次合作中，百威亚太将以旗下倡导惬意休闲生活方式的超高端品牌科罗娜为先导，与携程共同挖掘、深度融入热门自然旅游线路，覆盖福建、海南等热门目的地，包括出行、酒店、地标及自然景点等体验，为更多的中国消费者带来专属的科罗娜自然惬意旅行。“科罗娜源于海滩，生于自然，像科罗娜这样的品牌，正积极邀请消费者逃脱烦嚣和忙碌的生活。我们希望能够引领消费者走出户外，拥抱自然，这真正诠释了科罗娜的品牌核心，无论是探索我们的啤酒原产国，还是领略风土各异的自然风光，或是去感受音乐、体育等文化盛宴带来的不同体验，我们将与携程碰撞出更多精彩的火花。”杨克说。

_{科罗娜“日落声起”音乐生活嘉年华}

以外，百威亚太还将与携程共同开启大文旅融合生态的重要板块，包括文娱演出、赛事经济、旅游名街、名店和美食等，将把旗下的百威、蓝妹、科罗娜等多个知名品牌的消费体验与上述板块结合，创新文旅行业的新场景和新服务，并跨界联动更多文旅上下游产业链，以探索文旅行业的无限可能。

外界认为，百威亚太与携程集团的合作，不仅展示了其在文旅领域的创新，也延续了其高端化战略。随着中国中等收入群体和可支配收入的增加，啤酒消费正在持续往高端化演进。这不单成为高端品类继续扩大的动力，也为超高端啤酒品类带来全新的“蓝海”。

百威集团正不断通过推出创新产品、开拓新的消费场景和新渠道，引领着中国的啤酒高端化市场。“以百威啤酒为例，过去我们赞助了很多音乐盛事和电音活动，未来我们将继续加大投入。2024年百威啤酒又赞助了奥运会资格系列赛，将百威的燃情欢聚与体育盛事场景结合。”杨克介绍。而此次依托与携程集团的战略合作，百威亚太又将更多旅游目的地引入其高端及超高端产品，将愉悦的啤酒消费体验与美妙的旅行体验融汇在一起，通过“啤酒+旅游”模式的全新尝试，为百威亚太“解锁”了全新的消费场景。

“未来，我们期待邀请更多中国消费者来体验我们的超高端品牌，收获更多美妙体验。”杨克认为“旅游+啤酒”将带来“1+1>2”的成效：“我们的合作将有机会超越双方最初讨论的可能。”

_{百威亚太首席市场营销官车祁（中）、携程集团高级副总裁王韦（左）及旅行博主蔺若彤}

_{共探“啤酒+旅游”模式下的发展新机遇与消费新体验}