以“热忱传扬、耐心传承、恒久传续——法式生活艺术，启迪梦想灵光”为使命，Bénédicte Epinay带领法国精品行业联合会（Comité Colbert）不断开拓创新，为中法精奢文化的交流搭建平台，助力奢侈品市场蓬勃发展。
“一棵树木、一块石头、一件工艺品都是造物的奇迹，都需要很长时间的生成、沉淀、打磨，而新技术的发展既迅猛，又需要很长的时间去完善。而美是全世界共通的体验，中法两国奢侈品行业要携手追求美、创造美。”中秋前夕，在2023世界设计之都大会的WDCC特别专场论坛上，法国精品行业联合会（Comité Colbert）总裁兼CEO Bénédicte Epinay饱含深情地说，“我的职责就是保护法国精奢工艺和文化，通过与各国奢侈品从业者及消费者对话，共同创造行业发展的新机遇。”
会后在接受《周末画报》独家专访时，Bénédicte Epinay表达了她对上海这座国际化时尚大都会的热情——历经3年新冠疫情期，她又来到中国，感觉这里充满活力，“一如我还是年轻人，于1980年代初次来到纽约时那样，内心很激动。”
这位哪怕对一棵美丽树木都会投以美学欣赏眼光的优雅女士甚至还留意到，眼下正值初秋，申城街头的法国梧桐依旧青葱。金灿灿的阳光透过繁茂的树叶，每当一阵清风吹动，就为路面和楼宇投下斑驳灵动的亮点，仿佛无数个艺术灵感在跳跃。
Bénédicte Epinay(中)与超媒体集团董事长邵忠 (左 )、超媒体集团艺术平台总裁曹丹(右)
“明年是中法两国建交60周年，而60年对于中国人来说也是一个很重要的周期（即用天干与地支纪年的一个甲子年），我们法国精品行业联合会将再次来中国，在上海展开一场中法两国最杰出工艺师之间的高规格对话活动。”她对《周末画报》透露，这场对话的意义非常重大，非常令人期待，因为年轻一代的中国消费者已经非常熟悉法国奢侈品，但是他们并不一定很了解奢侈品背后蕴藏着哪些技术、哪些专业知识。“我觉得人们只了解奢侈品的价格、它的质量和耐久性是不够的，最重要的是要了解奢侈品背后的动人故事和人文精神。”
创意＋文化＋产业的混合体
法国精品行业联合会又名法国奢侈品协会，被公认为当今世界上最久负盛名、影响力最大、含金量最高的行业协会之一。
1954年，法国香水行业委员会主席娇兰先生（Jean-Jacques Guerlain）以及时装行业委员会主席Lucien Lelong携手精品同行友人，决定创建法国精品行业联合会。联合会以太阳王路易十四的大臣Jean-Baptiste Colbert的姓氏命名，以纪念该大臣对法国精奢文化的贡献，并秉承其精神。
Colbert大臣在当时主管工艺和制造业，建立了法兰西喜剧院，推动法国人才走向世界。
联合会的初心十分简单：在多年战争和物资匮乏之后，以一种平等的方式汇聚来自诸多工艺领域大名鼎鼎的世家，旨在搭建一个会晤同行、交流思想、反思精品行业共相和殊相的平台，重构法式生活艺术的雅趣，彰显法兰西精奢文化的造诣。
当时的联合会仅为一个小型的私密委员会，联合了15家二战后致力于法国精品行业复兴的先锋企业，包括巴卡拉 (Baccarat)、卡地亚 (Cartier)、尚美 (Chaumet)、 迪奥 (Christian Dior)、昆庭 (Christofle)、Gelot,、娇兰(Guerlain)、爱马仕 (Hermès)等。
起初，联合会专注于时装、餐桌艺术、香水和美妆行业，继而向文化机构和著名艺术殿堂敞开大门，以利进一步弘扬法国强大、高尚的国际形象。
从最初的15家成员发展至如今的113家，从创立于9世纪的古老世家到活跃于21世纪的现代企业，从出版界到美食业，从高定时装到金银器业——纵贯美妆、香水、出版、珠宝等领域，该协会的各大世家竭诚传扬法式工艺和精品的价值。
69年光阴荏苒，联合会的主席一职从娇兰先生开始，一共传承了9任，最新接棒的是第10任——Hennessy轩尼诗的掌门人Laurent Boillot，他从2022年6月起担任法国精品行业联合会主席至今。
“世易时移，而Colbert的精神永存。”回顾协会的辉煌历程，Bénédicte Epinay如是说。
而就在她走马上任法国精品行业联合会总裁兼CEO的2020年，联合会提出了一项全新使命：热忱传扬、耐心传承、恒久传续——法式生活艺术，启迪梦想灵光。
相关资料显示，在热忱传扬方面，联合会积极促进其企业成员进军法国海外市场，寻求策略以克服市场准入贸易壁垒，定期举行海外推广活动；在耐心传承方面，联合会通过一系列行动来精进工艺，并与培训机构建立合作关系，坚定不移地引领传承；在恒久传续方面，联合会创建了一个专门应对可持续发展挑战的委员会。它的任务是使精品行业为承担社会责任和环境责任树立标杆。它引导企业成员探讨最优措施，并监测行业中出现的问题。
一切正如Bénédicte Epinay在接受《周末画报》独家专访时所强调的那样，奢侈品企业若要成功，“创意很重要，最重要的是创意”。而法式生活艺术恰恰能“启迪梦想灵光”。她同时还揭示了法国精品行业联合会历久弥新、基业长青的秘诀，那就是“集体的力量”。
她指出，联合会是“创意＋文化＋产业”的混合体，当中所有的成员既是行业伙伴，又互为竞争对手，它们分布于时尚、葡萄酒、烈酒等赛道，在奢侈品这个大品类的不同细分领域中相互竞争。但成员们也有许多共同的利益，包括国际声誉。
“这就是我今天在中国的原因，是为了分享我们共同的利益。我们都渴望将法国精奢生活方式推向全球，不仅展示各个法国奢侈品牌的卓越之处，更是要展示和推广法式精奢文化之精髓，这就是我来这里展示和见证的。”Bénédicte Epinay微言大义。
奢侈欲求是人类文明的永恒篇章
Bénédicte Epinay此番到访中国，很大程度上是基于法国精品行业联合会及她本人对中国奢侈品市场的高度重视。
根据波士顿咨询公司和法国精品行业联合会日前联合发布的《2022年奢侈品展望：作为负责任的先锋前进》报告，2021年至2025年期间，几乎2/3的行业增长将来自欧洲和美国以外的其他市场，中国市场依然将成为全球奢侈品行业的主要增长动力。尚普咨询（S&P Consulting）的调查则显示，预计2023年中国的奢侈品市场将实现14%的同比增长，规模达至3480亿元人民币。
Bénédicte Epinay就此表示，中国已经是法国许多奢侈品牌的第一大市场，有着庞大的增长潜力，“在某种程度上，中国可能是未来的一个大市场。”她言辞审慎，但透露出积极乐观的预期。
这种积极乐观首先来自她对奢侈品独特属性的深刻认识。她明确指出，“奢侈品行业的复原力是巨大的”，因为在人类文明史的漫漫长河中，人们总是首先寻求与大自然和谐共存，实现生存的基本诉求，然后会立即开始为自己的生活增添美感。即便是在古代，埃及法老埋葬在墓穴中的珠宝、贵重家具等都可以被看作是奢侈品——尽管当时并没有“奢侈品”这个专有名词去定义它们，而更多地被视为宝物。可见，奢侈品的消费对象一直存在，这一切与欲求、人性、创造力相关，不受时间的制约。
“这就是为什么奢侈品的未来如此令人充满信心的源动力，因为对奢侈品的追求深深扎根于人类内心，我们将永远需要为生活中注入美感。”Bénédicte Epinay语气坚定。
其次，中国现有可投资产在1000万元人民币以上的高净值人群约316万人，人均持有可投资资产约3183万元人民币，共持有可投资资产101万亿元人民币，2020-2022年年均复合增速为10%。而中产阶层约有4亿人，占总人口数的28%。这两大奢侈品消费主力人群正在增长，且日趋年轻化。“基本盘”的庞大就是一种人口红利，因此，Bénédicte Epinay指出，“中国的新消费者群体仍然很大。”
Bénédicte Epinay接受超媒体集团艺术平台总裁曹丹专访
她还向《周末画报》特别补充道，奢侈品在中国市场上未来的一大挑战是如何培养并持续稳固住新一代消费者，这需要秉持以下原则：不应单向式地用法国奢侈品文化影响中国奢侈品消费，而是要尊重并支持中国的奢侈品事业创造者们探索本国的奢侈品之路，创造自己独特的奢侈品风格。
而要实现这一点，非常需要中法两国奢侈品行业从业者加强交流互访、增进了解。Bénédicte Epinay很希望有更多中国人更多地造访法国，了解法国众多精奢品牌如何传承和保护文化遗产，如何创意，如何发展。
当代科技助力工艺传承
法国启蒙时代的著名思想家孟德斯鸠曾“论十恶”，将“没有思想的崇拜”和“没有人文的科学”排在第二、第三位。如果将他的上述思想引申至奢侈品领域，那么，对奢侈品的欲求如果没有思想内涵，将是虚荣和盲从；对奢侈品的工艺创新如果没有人文底色，将会失温和僵化。
在接受《周末画报》的专访过程中，Bénédicte Epinay数次谈及奢侈品行业内科技发展的现状和趋势，指出创新科技正在为行业带来的重要作用和深远影响，并表达了她对工艺与科技两者关系的理解——精奢工艺的匠心传承为本，当代科技的创新赋能为用。
一个小插曲是，就在WDCC特别专场论坛上，与Bénédicte Epinay同为圆桌嘉宾的上下品牌联合创始人蒋琼耳就指出，“技术就是一个工具，可以帮助我们打开头脑，可以给大家带来更多的惊喜。看起来好像两者是对立的，但实际上并不对立，它们两者实际上是伙伴的关系，一方面得到另外一方面的助力，可以帮我们超越自己。”而Bénédicte Epinay紧接着表示，“我非常赞同琼耳所言，技术的本质是工具。”她还举例加以说明——就如以前设计一枚戒指，设计师们要画图纸并来回多次调整，耗时几个月才完成。而今有了3D打印，1个小时就可以完成这项工序。所以，技术是非常好的工具。而法国拥有18000年的工艺历史，加上高新技术的赋能，就为精湛的工艺插上了高效的引擎，焕发出更青春的活力。
就在去年，法国精品业联合会与贝恩公司（Bain & Company）合作发布的《奢侈品与科技：新时代的开端》研究报告指出，奢侈品行业采用新技术的速度正在加快：平均而言，各企业在原有基础上，正在或预计在未来3年内测试开发3.2项额外技术，最为领先的企业将测试多达7种技术。这些企业测试开发的技术几乎涵盖所有的技术类别，特别是最新兴或最尖端的技术（包括 NFT、元宇宙、区块链、全息技术等）。
迪奥香水的信息系统总经理Jérôme Joutard就此表示，“奢侈品行业对产品的质量有极高的要求，科技在企业运营的这一关键性问题上发挥着重要作用，我们可以借助相关技术以提高生产效率和保证产品质量。”
同时，LVMH集团区块链及NFT创新负责人Gautier Pigasse补充道，“在奢侈品行业内建立一个通用区块链，有利于提高产业透明度，帮助客户确认产品的完整性以及原料供应，提高客户信任度，同时该技术的引入也能帮助企业在整个价值链中对产品多方数据进行更好的跟踪和评估。”
法国精品业联合会据此做出预判——奢侈品行业的技术革命浪潮将风起云涌，为客户互动、卓越运营、可持续发展推波助澜。
以匠心来专注于专业
事实上，法国精品业联合会在很多方面都做了很多有益于行业、有益于社会的工作，包括联合权威调研机构做行业调研，创立并持续组织精品行业讲座（Chaire Colbert），培育未来设计师，通过Colbert Labo平台来预测能够对年轻业者产生吸引力的未来趋势，联合会的一些成员品牌支持中国人民抗击新冠疫情、向中国捐赠医疗物资，等等。
而当我们问及Bénédicte Epinay为联合会做了哪些贡献、带来哪些改变时，她很谦虚地化繁为简，只略微说了其中一项：联合会在中国微信平台正式上线了旗下首个微信小程序——法兰西风土宝鉴。
这很契合她的个性风格和理念追求——在专访中，她向《周末画报》独家透露，“我的人生哲学是向前看，相信自己，保持谦逊。”
正因为保持谦逊，她似乎很少向外界细述自己的励志故事。纵使如此，这位全球知名的女CEO还是以她鲜为人知的个人经历向世人证明，以匠心来专注于专业，将产生一股非常强大的力量——
在2020年加入联合会、担任总裁兼CEO之前，Bénédicte épinay在媒体行业耕耘了30年，曾在《巴黎人报》集团担任副编辑总监,负责周末增刊。1999年，她创办了该集团的第一本奢侈品和生活方式月刊《série Limitée》，并于2015年参与推出了《回声》周末周刊。
“因为我自1995年以来一直在撰写关于精奢行业的文章，并采访了大量的行业名家和相关专家，正在我想为职业生涯寻找新挑战的时候，猎头就发现并且找到了我。从媒体人转行到奢侈品行业就是这么发生的……”
“启迪梦想灵光”，采访结束时刻，Bénédicte épinay结合个人经历和感悟，再次强调了法国精品业联合会的神圣使命。
这一次，她的语气显得分外意味深长。
QA
Q= 《周末画报》
A = 法国精品行业联合会 （COMITÉ COLBERT）总裁兼CEO BÉNÉDICTE EPINAY
Q：在奢侈品行业多年，您觉得奢侈品的成功关键是什么？
A： 创意很重要，最重要的是创意。
Q：市面上的奢侈品越卖越多，会不会变成大众商品？
A： 我们不可能遏制人们对奢侈品的渴望，不能不让人们拥有奢侈品。就算是高端如爱马仕和LV包包，也不能限制大家背上街。LVMH（路威酩轩）集团掌门人伯纳德·阿诺特（BERNARD ARNAULT）先生被誉为“时尚界的教皇”，他对此有独特而深刻的理解。上次他跟我们一起开会，前后提到了30多次“渴望”（DÉSIR）这个词，而不是“奢侈”（LUXURY），就很能说明问题。
Q：奢侈品行业未来的机会来源于哪些方面？中国的从业者应该重点抓住哪些机会？
A： 我认为大家应该多多前往法国，了解我们品牌的历史，了解如何继承文化和工艺遗产，并将创意注入其中。中国奢侈业界人士一旦了解了这些再回到本土，或将在历史与现代、东方和西方的对撞中捕捉到创意和灵感，从而创造出独特的产品。
昨天我在上海街头漫步，看到创意无处不在，比如有很多珠宝品牌就充满了创意。所以，我认为机会就在这片热土上，它即将到来。巴黎的一些高等艺术和设计学院里有很多中国学生，他们代表新一代的创意力量，我对行业的未来充满信心。
Q：奢侈品行业在中国应如何发展？
A： 不应单向式地用法国奢侈品文化影响中国奢侈品消费，而是要尊重并支持中国的奢侈品事业创造者们探索本国的奢侈品之路，在中法两国的文化交流中创造中国自己独特的奢侈品风格。
Q：法国精奢品牌在中国遇到了什么挑战？
A： 以前我们的精奢品牌进入中国市场本身就充满挑战，而今的挑战是如何培养年轻消费群。
Q：在中国市场上，法国精品行业联合会未来2-3年的战略是什么？
A： 关键词是“友情”。明年是中法建交60周年，我们主要还是跟中国同行及消费者多沟通交流，将友情继续下去。明年最重大的活动是在上海举行2024年中法两国手工技艺对话大会，将邀请两国最杰出的设计师和工匠展开高规格的交流。我们希望每年都举行一次这样的对话大会，以维护强大的国际化友情纽带。
采访—邵忠、曹丹
撰文、编辑—邹健
摄影—邓磊
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