裸眼3D广告迎来热潮

在技术和创意大爆炸的年代，搭载沉浸感、体验感的裸眼3D广告被赋予无限想象空间，似乎成为了当下户外广告营销的新方向。

裸眼3D广告是真的火了，影视作品通过它进行宣传推广，新产品通过它放大细节，品牌代言人通过它亮相、吸引粉丝前往打卡，各大城市通过它打造视觉名片……裸眼3D广告频繁地出现在各大城市的繁华商圈及地标性建筑中，并且逐渐走进机场、高铁站、地铁站、电梯、灯箱等场景。

有赖于科技的赋能，裸眼3D的营销价值和商业价值得到进一步释放。当然，在媒介多元化、信息碎片化的今天，品牌想获得流量和关注，还需要深度思考创意、品牌和用户三者之间的关系，避免内容同质化带来审美疲劳。

打造视觉盛宴

要对品牌进行事件营销，最关键的要素在于人。品牌需要人来创造流量，只有达到了一定的基础流量，品牌事件才会获得关注。在注意力稀缺的眼球经济时代，良好的视觉效果往往是吸引受众关注的第一步。不论是韩国SM公司大楼的“海浪水箱”，还是重庆观音桥“3788亚洲之光”的“宇宙飞船”、成都太古里的“狮子”，其爆火的原因都是借助裸眼3D大屏制造了震撼的视觉效果，形成了事件营销。

2020年，重庆观音桥“3788亚洲之光”以一艘“宇宙飞船”爆火出圈。据统计，“宇宙飞船”裸眼3D的线上二次传播量在全网突破1亿+，微博、抖音、今日头条等平台的相关短视频层出不穷，官方媒体和微博大V争相报道，达到了宣传次数少、受众记忆深的效果。借由这次事件营销，重庆成功打造出独一无二的视觉名片，观音桥商圈也一跃成为网红打卡地标。

裸眼3D广告承载内容丰富，视觉冲击力强，可以有效打破传统广告的束缚，成为户外广告的新风口。《户外广告内参》引用大数据研究结果称，相较于2D广告，裸眼3D广告的受关注度达7倍以上；记忆度达14倍以上；投资回报率达3.68倍以上。

在抢占注意力方面，裸眼3D广告有天生的优势。出色的视觉效果能在极短的时间内吸引观众的注意力，并在社交网络上引发高频率的传播。裸眼3D广告大都投放于人流密集的城市商圈及地标性建筑，这些都是城市的视觉中心，很容易获得大量目标群体的关注。

好的裸眼3D广告从人、建筑、艺术等角度优化视觉内容，利用科技手段开启新的互动方式，给受众带来沉浸式的体验。Z世代热衷于拍照打卡，也乐于分享新鲜事物，视觉效果出众的裸眼3D广告的出现，有可能激发他们将内容主动分享到线上媒体的欲望，并通过不断地转发、讨论、点赞等，推动广告的进一步传播。

裸眼3D赋予广告无限的想象力，品牌不必拘束于一块屏幕中，可以通过多屏联动拓展创意空间。日本索尼集团旗下的网络光纤公司NURO光将自己的灰猫吉祥物放到了新宿的3D大屏上，它会跳往另一块屏幕，寻找自己最喜欢的金枪鱼。拿到金枪鱼时这只可爱的猫又会跳回来，并且高兴地跳舞。

这支别有风趣的广告打破了固有的呈现形式，将传统意义上的物理空间延伸至虚拟空间，将户外场景优势与独特创意相结合，增加了品牌的曝光量，提高了其在网上的影响力和知名度。

值得关注的是，目前国内的裸眼3D广告存在形式单一、内容高度同质化的问题，容易导致受众视觉疲劳。要想脱颖而出、形成现象级事件，品牌必须有非常清晰的传播链条。先要用创意为受众带来更为立体的视听体验，牢牢地吸引他们的眼球和心智；接着形成事件和话题，激发用户从好奇搜索到主动分享传播；还要让话题在线上持续发酵，激起大范围曝光和转发，从而获得大批潜在的目标受众。

进行创意展示

用裸眼3D进行品牌营销，这是一种趋势，但如果只是盲目跟风，毫无章法，风过后，将毫无波澜。品牌要学会用裸眼3D广告讲述自己的故事，在追求视觉效果的同时，突出品牌的核心价值，制造差异化认知。

今年，Burberry为了配合2022春夏女装系列的“动物本能”主题，在武汉江汉步行街、杭州湖滨步行街、纽约宾夕法尼亚广场、东京表参道十字路口、首尔江南 K-Pop广场5个地点发布了一支裸眼3D广告。广告的主角是一只以品牌经典格纹覆盖全身的小鹿，它优雅、灵动、俏皮，时而俯下身注视人群，时而舔舐身体，时而煽动双耳，生动地演绎了人与自然和谐共生的情景。

此营销策略透露出Burberry的品牌内涵与文化张力。Burberry选择以小鹿为主角，并不是为了迎合人们喜爱动物的心理，而是基于自身独特的内容IP。自从首席创意总监里卡多·蒂西 (Riccardo Tisci)执掌Burberry之后，对于他个人来说有标志性意义的小鹿斑比斑点纹理也顺理成章地成为了Burberry的符号。在“动物本能”系列中，蒂西不仅采用了小鹿斑比斑点纹理，让走秀的模特戴上小鹿斑比的耳朵，其本人也在登上《Dsection》杂志 10 周年纪念版封面时，怀抱一只鹿，戴着同样的小鹿耳朵。

在市场竞争加剧的当下，品牌建设与传播必须依托强大的品牌内涵，对文化内核进行多轮驱动。Burberry以小鹿为创意价值锚点，精准与城市地标、自然相互结合，很好地诠释了品牌自然、优雅、含蓄和高贵的风格，体现了品牌独特的时尚魅力与创新力。

除了展示品牌形象，裸眼3D广告非常适用于突出产品卖点，放大产品细节。主要因为有两个显而易见的特点，一是屏幕大，二是3D效果往往能呈现出冲破屏幕的感觉。

为了庆祝Nike Air Max Day，耐克在东京新宿推出裸眼3D广告，展示了多种经典配色的Air Max 款式及其创作过程。在这30秒广告里，巨大版的 Air Max犹如漂浮在半空中，更加清晰直观地放大了产品信息，给予消费者视觉享受。

这支广告让无数Air Max粉丝雀跃不已，更多网友也给予本次裸眼3D视频充分肯定与赞美，一时间引起打卡、怀旧的评论热潮，进一步巩固Air Max在人们心目中的地位，传递出耐克独特的品牌价值观。

裸眼3D技术的应用为广告创意的展现提供了更多可能性，不少影视作品通过其进行宣传预热。在英国街头，亚马逊播放了美剧《时光之轮》幻想系列广告，广告中一只女人的手穿过屏幕伸向马路中央，营造出一种令人恐惧的紧张感，也为该剧的开播赚足了噱头。

广告融入了《时光之轮》的奇幻色彩，将电视剧里的虚拟人物带到现实，具有吸引力和趣味互动性，有助于反哺剧情，为观众带来沉浸式体验。

值得注意的是，裸眼3D广告用于产品展示，对视觉表达和数字技术要求比较高。产品在质感或动态效果上如果略有失真，就容易引起视觉不适，让受众产生不好的观感。因此，品牌要对制作过程认真把关，无论是画面构图的设计、镜头语言的组织，还是现场观看的角度等等，都需要和制作公司反复商讨和推敲，这样才能最大程度地保证传播效果，提升商业价值。

提供互动体验

在科技的加持下，裸眼3D除了能够呈现视觉的震撼效果，还能够实现与受众的深层次互动，为品牌带来更具社交性的传播模式和营销方案，有利于实现品效合一。

“3788亚洲之光”曾推出首例裸眼3D“抓娃娃机”，让受众以参与者的身份与智能大屏进行互动。玩家站在游戏区操作，通过操控娃娃机摇杆抓取，当玩家成功抓到卡通娃娃时，屏幕会即刻呈现裸眼3D的出屏效果。作为实时互动游戏，裸眼3D“抓娃娃机”一经上线便引爆全网，随即吸引大批市民前去打卡。

这次活动不再停留于简单的视觉冲击，而是抓住了目标受众的兴趣点，找到对应的营销玩法，为他们带来别样的互动体验。受众不再是单一的信息接受者，而是参与者，这帮助他们脱离现实环境，浸入到场景化、剧情化的娱乐情境中，持续获得临场愉悦感。

在整个互动的过程中，品牌极易引起用户对体验过程的评价、讨论，在社交平台上制造大量UGC内容。由此，受众成为营销信息传播过程中的一个主体，他们的自发行为有助于品牌提升关注度。

当下，VR、AR、体感等新技术逐渐成熟，元宇宙等概念盛行，现场场景的未来科技感、梦幻感以及新奇感以势不可挡的态势袭来，人们沉浸在互动体验中，无法自拔。美国市场研究公司的一项数据表明：与非互动式广告相比，互动型广告让观众观看营销信息的时间增加了47%，让信息传播力度更强。融合了互动环节的裸眼3D广告，比起传统的画面广告，更具吸引力，用户的参与度也更高。广告主需要紧跟技术潮流，及时把握新技术，不断通过迭代的方式，赋能户外广告营销。

除此之外，裸眼3D广告也可以通过拟人化建设，拉近和消费者的距离。日本新宿街头有只著名的3D猫名叫Nya，它长期“寄居”在大屏上，会与路过的行人进行互动，高峰时间朝着人群喵喵叫，在午夜又会昏昏欲睡地蜷缩成一团球。Nya还拥有自己的社交媒体账号，会问早安、晚安，定期更新自己四处散步闲逛的连环画。

可爱的Nya满足了人们的爱猫心理，又兼具高颜值、强社交、频互动的属性，帮助运营方塑造出鲜明的品牌形象和品牌个性，带来很好的消费者反响，还在一定程度上帮助企业实现了品牌推广和品牌增值。

当裸眼3D广告越来越同质化的时候，品牌制胜的关键在于谁能与消费者产生更多的互动，消费者愿意与谁产生更多的互动。对于品牌而言，是时候去思考如何利用裸眼3D技术，结合自己的品牌特点，为消费者创造出独一无二的体验了。

未来的我们，将越来越多地处于“屏幕世界”中，户内和户外的屏幕都将承载更多的娱乐互动、信息传达、城市美化等任务。希望品牌努力为我们呈现更多的视觉美学，而不是视觉污染。

CASES 案例案例

3D 盛宴

1.冈本：3D花火大会

冈本保险套在成都春熙路举办了一场“夏末花火大会”，让五种形态的烟花在裸眼3D大屏上绚烂绽放，还特别定制了“嘭然心动”花火礼盒。