通过对蒙田大道30号的革新、重塑与升华，皮特罗·贝卡里（PIETRO BECCARI）带领迪奥打造了一个奢侈品领域的全新作品，将体验式消费推到了一个与众不同的高度。
“我渴望创立自己的时装屋，革新时尚风貌。”
1946年12月15日，克里斯汀· 迪奥在法国时装界初试锋芒、蓄势待发，这位名声鹊起的天才设计师创办了属于自己的时装屋。巴黎蒙田大道30号满足了他的一切向往，1947年2月12日，他在那座珠光灰与珍珠白构筑的法式古典建筑里举办了迪奥第一场时装发布秀——“新风貌”（NEW LOOK）由此诞生，拉开时尚史的新纪元。
2022年3月6日，蒙田大道30号在时值两年多的重塑后再度启幕，续写新篇章。这座梦之殿堂绽焕新颜，成为迪奥精神的鲜活象征。“我们重新创造了蒙田大道30号。”迪奥主席兼首席执行官皮特罗·贝卡里（PIETRO BECCARI）说。
迪奥诞生之后的75年里，蒙田大道30号不断见证一个个迪奥经典系列的翩然诞生，明星与名流们在这里摩肩接踵，迪奥先生和他继任者们在这里思考未来。它不仅见证了一个伟大品牌的传奇历史，也早已成为迪奥跃动的心脏和活力源泉。那么，如何重塑这样一个梦想的王国，优雅巴黎和法国时装的标志之一，迪奥先生口中“灵思妙想的殿堂”？
对于这个问题，接受《周末画报》专访时的皮特罗强调的是“升华再生”。新的总面积超过10000平方米的蒙田大道30号令我们想起迪奥先生的另一句话：“今天总是隐现在历史之中，同时向未来敞开大门。”
续写新章的蒙田大道30号 摄影师：Jean-François Rober
推开大门，从涵盖成衣、香水、皮 具、珠 宝、家居的精品店，到凝集超凡工艺的高级订制工坊和高级珠宝工坊，展现品牌辉煌历史的迪奥典藏展览馆（LA GALERIE DIOR），以及纵享奢华生活方式的迪奥先生餐厅（LE RESTAURANT MONSIEUR DIOR）与迪奥甜品店（PÂTISSERIE DIOR），宾客们仿佛穿越法国时尚业的历史，步入这缤纷多彩的迪奥世界。迪奥先生的首个办公室和试衣间保持着原样，令人遥想起当年时装秀开场前，模特在此盛装打扮的非凡盛况。但当年象征着时尚界革命新面貌的历史摇篮如今也经历了翻天覆地的蜕变，从宏伟的长阶梯到复刻原貌典藏展柜，处处都展现出这是个与众不同的所在。人们可以在花园中散步，还可以在位于顶楼的迪奥套房（LA SUITE DIOR）中睡一觉，你能想象到的极致奢华体验，这里都有。
蒙田大道30号：迪奥典藏展览馆（LA GALERIE DIOR）中的THE DIOR ALLURE展区，呈献迪奥先生及其6位继任者的经典代表之作 摄影师：KRISTEN PELOU
“正如预期的那样，蒙田大道30号不仅仅是重新开放或翻新，而是以一种全新的、无与伦比的面貌焕然启幕。”皮特罗说，“它不仅是一家精品店，我们也不能称之为‘旗舰店’，它是奢侈品世界中绝无仅有的存在。”他认为，蒙田大道30号不仅仅是重新开放，更是一次品牌的革新之作，是迪奥DNA鲜明的象征。“随着这座全球独一无二的时尚殿堂揭开面纱，梦想将在此自由翱翔。品牌、时装界乃至巴黎这座城市，都将自此书写下前所未有的崭新篇章。”
在体验中分享品牌价值
在皮特罗的带领下，迪奥保持着奢侈品业“优等生”的身份。
据近期LVMH集团公开发布的2021年度财报显示，这一年全集团收入总计为642亿欧元，较疫情前的2019年增长68%，超过之前第三机构预估。其中，迪奥所在的时装和皮具部门表现出色，全年销售有机增长47%。LVMH集团主席兼首席执行官BERNARD ARNAULT表示，迪奥的优秀表现对集团财务的贡献颇丰。
作为管理者，皮特罗首先把成功归因为他所领导的一个由富有远见的设计师们组成的“梦之队”：MARIA GRAZIA CHIURI是迪奥女装创意总监，也是迪奥75年历史以来第一位女性创意总监；KIM JONES 被称为他那一代最伟大的天才之一，他的男装系列每一季都大获成功；VICTOIRE DE CASTELLANE的到来，用有趣又摩登的珠宝设计颠覆了高级珠宝世界。
蒙田大道30号中的精品店 摄影师：KRISTEN PELOU
当然这一切的根源还在于对迪奥品牌精神的继承，“我认为归根结底，成功是因为迪奥拥有无与伦比的典藏瑰宝，它们是取之不尽的灵感来源。同时，面对消费者的期待，我们有一致的愿景和策略，我们的理念不只是销售产品，而是通过产品来讲述我们的故事。”皮特罗说。
2018年2月，当皮特罗·贝卡里成为迪奥主席兼首席执行官时，外界认为，他的上任将为迪奥带来更多创新。曾经的职业足球运动员生涯不仅让他拥有健壮体魄，也使他相信活力，相信团队的力量，他总是告诉他的团队“拥有远大的目光还不够，要拥有更为宏大的远见!”他说：“我通常会拒绝一个想法，因为它无聊、传统，而非昂贵、富有想象力或富有远见。我认为你必须打破原本的商业常规，带点冒险和挑战性，因为重复同样的事情不会带来成功。”
2018年，于迪奥上任的仅仅三个月后，皮特罗就梦想着创造一个绝无仅有的时尚综合载体——人们从未见过，能充分展现迪奥的DNA，也不需要去考虑它是否造价昂贵，公司是否有经济实力去做……2019年7月，他告诉BERNARD ARNAULT：“我们必须重塑蒙田大道30号。”这是一个重大决定，它承载着迪奥的历史和精神，要把这样一座重量级时尚殿堂关闭两年多来进行翻新工程，想法很疯狂，但BERNARD ARNAULT认同了皮特罗的决定，对此皮特罗不胜感激。
克里斯汀•迪奥主席兼首席执行官皮特罗•贝卡里(PIETRO BECCARI)摄影师:Jean-François Robert
正如皮特罗所说，蒙田大道30号代表了迪奥的世界，它浓缩了迪奥的起源、品牌的超凡技艺和精美产品，现在，借助这一传奇宅邸，皮特罗要为客户提供一个完整体验迪奥世界的机会，并融入一些能真正体现品牌主张的元素。这也是当代消费者想要的优享体验。CBInsights在之前发布的《Disrupting CPG》研究报告中，提出了全球消费行业面临的三大趋势级挑战，其中最重要的一条，即消费者注重长期价值利益、颜值优先、体验至上，并且一切皆生活方式。当消费者并不仅仅是想购买一份礼物，他们还想要倾听，感受到美丽的故事，并最终分享品牌的价值观时，蒙田大道30号的改变正当其时。
2019年7月开工时，谁也不知道全球将面临一场怎样的健康危机。但源自品牌创始之初的勇气和冒险精神，支撑着皮特罗和他的团队将蒙田大道30号项目坚持到底。现在回顾这两年多的时间，皮特罗表示该项目充满了挑战。团队要安置600多名员工，其中包括自1947年开始就设立于此的高级订制工坊，并为他们在香榭丽舍大街上找到新的办公室。这是一个大工程，要拆除的墙壁有13600平方米。建筑师甚至挖掘了下层地下室，皮特罗常常在星期天去视察工程进度，看到大楼里挖出一个如此巨大的洞穴时，他坦承自己失眠了。
让传统与未来完美交融
皮特罗一向认为，奢侈品牌必然是经典的，而经典，是永恒的，与时俱进的，因为不断融入摩登元素而焕然一新。他的挑战就是把经典的东西拿来，并把新的东西融入，这样品牌就永远是新的。
在这种理念之下，迪奥成为一个将传统与未来成功交融的品牌，它的每一个举动都能溯源历史，却又开创了未来。比如迪奥先生热爱日本艺术，并将其视为灵感来源之一，于是就有了2019年的迪奥东京早秋男装秀，樱花背景下的未来感是赛博朋克机器人带来的。再比如2020年，迪奥于上海和成都举办了两场“克里斯汀·迪奥，梦之设计师”展览，展示了自品牌创立以来的众多经典作品，并糅合中国现代艺术家们的作品和装置，交织出一个个新的视角。
带着在经典之上创新的目的，皮特罗交给负责蒙田大道30号革新项目的建筑师彼得·马瑞诺（PETER MARINO）三大关键词：开放、通透、花园。彼得·马瑞诺巧妙融蕴新古典主义风格与摩登精髓，令蒙田大道30号成为一场汇聚精妙工艺、生活艺术、珍馐美馔及多元文化的盛宴。
蒙田大道30号中的三座花园之一 摄影师：KRISTEN PELOU
迪奥精品店占据蒙田大道30号的核心位置，陈设着众多独家臻品，奉上令人耳目一新的体验。从成衣、香 水、皮具、珠宝到家居，都是对迪奥风格的致敬。同时，高级订制工坊亦回归蒙田大道30号，并新入驻高级珠宝工坊。
与此前75年相比，蒙田大道30号最大的变化，是带来了更多奢华生活方式体验。
“幸好，尚有花朵作伴。”迪奥先生说，他不仅仅是时装设计师，也曾是画廊主理人、建筑爱好者，以及一个狂热的园丁。在成长为一名时装设计师的过程中，迪奥先生在花园中找到了大量的灵感。因此花园也成为现在蒙田大道30号浓墨重彩的一笔，三个花园由景观设计师彼得·维尔茨（PETER WIRTZ）与彼得·马瑞诺合作设计，郁郁葱葱的植被，枝繁叶茂的热带树木，奢华的冬日花园，烘托出巴黎市中心的独特环境。
蒙田大道30号处处展示出迪奥先生的生活艺术精髓。他曾称自己是“美食家”，这里便出现了迪奥先生餐厅（LE RESTAURANT MONSIEUR DIOR），由法国大厨让·英伯特（JEAN IMBERT）掌 舵，从 迪奥典藏和传承的角度来开发菜品。迪奥甜品店（LA PÂTISSERIE DIOR）则是献给甜蜜生活的颂歌。迪奥典藏展览馆（LA GALERIE DIOR），旨在纪念迪奥先生最初的画廊主理人身份，呈现迪奥历任创意总监打造的百余套高级订制服，观众还可以通过手机扫描观看艺术品历史。迪奥套房（LA SUITE DIOR）以简约与优雅相结合的设计，进一步体现了法式生活风范。
蒙田大道30号的迪奥先生餐厅（LE RESTAURANT MONSIEUR DIOR） 摄影师：KRISTEN PELOU 餐厅内的艺术画作由GUY LIMONE打造
未来品牌皆为生活方式，这是全球消费市场的共识和趋势。经过改造和升华，蒙田大道30号将这个趋势的标准推到了一个与众不同的高度。
一个完美的作品需要更多的欣赏者，但当疫情尚未结束时，如何让那些无法去巴黎的中国消费者体验到蒙田大道30号的魅力？皮特罗表示：“我正在考虑计划通过3D影像的方式，让我们不能亲临的中国客户进行一个完整的体验。”
Q&A
Q=《周末画报》
A=皮特罗·贝卡里
（PIETRO BECCARI）
Q：你为什么决定革新重塑蒙田大道30号？在你看来，这个地点代表什么？
A：2018年，在掌舵迪奥仅仅三个月后，我就凭直觉想要创造一个绝无仅有的时尚综合载体，它是人们从未见过的，能充分体现迪奥的DNA。重要的是不要去想得过于复杂，不要考虑是否造价太过昂贵，或者是否有经济实力去做……2019年7月开工时，我们并不知道我们将面临一场全球性危机。我想强调的是我的团队拥有将这个项目坚持到底的勇气。蒙田大道30号凝聚了品牌的世界，这就是一切开始的地方。它浓缩了我们的起源、我们的超凡工艺(迪奥的高级订制工坊从一开始就设立于此)和我们的产品。一直以来，蒙田大道30号就是一个梦想之地，是品牌DNA的鲜明象征。
Q：经过重塑的蒙田大道30号与重塑前有什么不同？
A：正如预期的那样，蒙田大道30号不仅仅是重新开放或翻新，而是以一种全新的、无与伦比的面貌焕然启幕。绽焕新颜的蒙田大道30号标志着迪奥这个品牌将开启新时代。它不仅仅是一家精品店，我们也不能称它为“旗舰店”，它是奢侈品世界绝无仅有的存在。
Q：在整个重 新重塑的过程中，你对设计提出什么建议？
A：“开放、通透、花园”，这是我交给负责蒙田大道30号革新项目的建筑师PETER MARINO的三大关键词。鉴于迪奥先生对花园的热爱，我认为这是至关重要的，也是正确的。
Q：新的蒙田大道30号不仅包括精品店、高级订制工坊及高级珠宝工坊，而且还展示了生活的艺术 和 美食、文化的多样性。这是否意味着迪奥正迈向一个全面的奢华生活方式品牌？
A：有了全新的蒙田大道30号，我们能让客人体验完整的迪奥世界，领略法式优雅生活。让我们有机会展现品牌精神与内涵，今天人们来这里不仅仅是买一份礼物，他们想要倾听，他们想要感受美丽的故事，且最终与他人分享这份珍贵与价值。例如，由法国大厨JEAN IMBERT的创意驱动的迪奥先生餐厅，完美地体现了法国的生活艺术，让简约与优雅相结合，迪奥以此礼赞法餐烹调技艺，表达品牌倍加珍视的款客之道。
Q：您认为这两年疫情给迪奥带来了什么变化？
A：我们像以前一样继续工作。我认为，在疫情期间，人们开始穿得更随意，这种趋势将继续下去，穿不够正式的衣服去办公室不再是个问题。迪奥男装艺术总监KIM JONES的每一个系列都证明，即使你穿着时髦的运动鞋，也同样会倍显精致。而迪奥女装创意总监MARIA GRAZIA CHIURI也将她打造的全新系列命名为“次时代”(THE NEXT ERA)。
封面照片：克里斯汀•迪奥主席兼首席执行官皮特罗•贝卡里（PIETRO BECCARI ）
摄影师：BRIGITTE LACOMBE
艺术品：由ISA GENZKEN / VG BILD-KUNST,BONN打造的艺术作品ROSE II
致谢David Zwirner和Galerie Daniel Buchholz，科隆
采访、撰文—张古月
设计—海停
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