数部改编自韩国网漫的奈飞剧集大热，而Naver及Kakao在海外市场的全新布局也已展开。
说起韩流的屡次大热，不少人应该深有领略了，不过，具体而言韩流到底在全球有多少粉丝，可能就不是所有人都能报出准确数目了。
今年3月，韩国基金会(KF)最新发布的全球韩流调查报告显示，2021年全球韩流粉丝总数已达1.566亿人，而2012年仅有926万人，10年间已足足翻了17倍。
从地域来说，包括美国、加拿大、阿根廷、秘鲁等国在内的美洲地区同比增长了102%，达2888万人，增幅居全球首位；非洲和中东地区则增长了92%，达233万人；亚洲的韩流粉丝则多达1.157亿人，增长了21%。
看来，亚洲虽是韩流粉丝最大聚集地，美洲、非洲和中东地区则似有变成韩流最具潜力的“新兴市场”之势头了。
在韩流的海外吸粉攻势中打头阵的，自然是韩剧。
据韩国国际文化交流振兴院(KOFICE)2021年全球韩流趋势报告，海外韩流粉丝消费得最多的前5种文化内容产品依次为剧集(29.6%)、美容(27.5%)、综艺节目(26.9%)、时装(24.8%)、电影(24.5%)。
至于排第6位的网络漫画(Webtoon)，则是24.1%的海外韩流粉丝的消费选择。
咦，韩国网漫甚至比游戏(23.9%)、音乐(23.2%)及动画(21.8%)还更受海外粉丝欢迎和青睐啊，这倒是要让不少人不由得眼前一亮了。
乘上奈飞的翅膀
说起最近大热的韩国网漫，《7 Fates: Chakho》非常值得一提。该网漫借助防弹少年团(BTS)7位帅哥的“磁力”，在1月15日发布后的短短两天内就收获了1500万人次的浏览量。
今年乃虎年，《7 Fates: Chakho》这一网漫恰恰讲述的是与“捉虎”有关的故事。
若翻翻韩国古代史，你会发现五六百年前朝鲜王朝早期时，的确存在过一支特别军队——“捉虎军”(Chakhogapsa)。当时虎多为患，不但伤害人畜，而且破坏农业，而为了把为虎所踞的土地变为农田，李朝才建立了捉虎军，可以说这也是当时重农主义的一个体现吧。
不过，这一古代史实却被Naver网漫“挪用”为现代故事，而故事中捉虎团队(Chakho)的7位少年，则对应韩国目前最具全球影响力的乐队BTS的7名成员(比如说Jungkook乃半人半虎的角色Zeha)来进行广告宣传，主题曲《Stay Alive》也由Jungkook来唱。
《7 Fates: Chakho》中，7位少年在罪恶腐败之城Sini-si市与虎(Beom)斗智斗勇，而他们之间紧密交织的际遇则触发了对7种不同命运的领悟和思考。
Naver网漫与BTS经纪公司Hybe将音乐与网漫结合起来进行交叉营销的做法，的确收获了极佳宣传效果，《Stay Alive》就在发布后短短十几个小时内冲上了美英日及欧洲不少国家iTunes歌曲排行榜的No.1位置。
《7 Fates: Chakho》得以乘着音乐的翅膀起飞固然不错，而若能够搭上奈飞(Netflix)等流媒体平台或影视巨头的快车，被改编为真人版大热剧集，则更是不少网漫创作者的梦想。
比如说，在剧情中同样触及“捉虎军”史料的奈飞剧集《王国》(又译《尸战朝鲜》)自2019年初推出首季剧集之后就火速风靡全球。2020年3月第2季上映后也反响极佳。虽然目前第3季尚未推出，但也已让全球观众万分期盼。
为抚慰观众久等第3季的急切心情，2021年奈飞还特地发布了由全智贤主演的特别剧集《王国：雅信传》作为过渡。
《王国》的走红已让其编剧金银姬(Kim Eun-hee)成为全球炙手可热的故事讲述者，而该剧正是改编自她与漫画家梁庆一(Yang Kyung-il)合作的网漫作品——2014年在Ylab平台上连载的《The Kingdom of The Gods》。
在一众流媒体巨头中，最热衷将网漫题材改编成剧集的也算是奈飞了。除了《王国》之外，它还有另外好几部热门剧集也可溯源至韩国网漫作品。
今年3月14日~20日，奈飞全球Top 10非英语剧集排行榜上，韩国浪漫喜剧《社内相亲》(A Business Proposal)跃居榜首，而生存惊悚剧《僵尸校园》(All of Us Are Dead)则高居第5位，一周之内分别收割了2348万小时和1382万小时的累计观看时间，而这两部最新热播剧其实均改编自韩国网漫作品。
《社内相亲》讲述的是普通女职员代富家千金相亲却惊觉对象竟是自己公司CEO的故事。这故事原本来自网络小说，先被改编为Kakao网漫作品《The Office Blind Date》，然后才蜕变为真人剧集。
《僵尸校园》则源自2009年开始在Naver平台上连载的网漫作品《Now at Our School》。能让活人变为僵尸的神秘病毒在某高中肆虐的惊悚情节，经真人演绎后尤其刺激视听感官，让不少重口味观众过足了一把瘾。
说起惊悚剧，改编自同名韩国网漫作品的奈飞剧集《地狱公使》(The Hellbound)表现则犹为亮眼了——
《地狱公使》取代了《鱿鱼游戏》跃居奈飞全球Top 10剧集榜首
去年11月19日发布后，该剧在短短3天内收割了4300万小时的累计观看时间，甚至颠覆了当时最热门的剧集《鱿鱼游戏》，在英语及非英语剧集Top 10排行榜上均独占鳌头。
《地狱公使》以一系列超自然事件为卖点 —异界生物到人间追捕罪人并将之带往地狱受罚，而宗教组织新真理教则在混乱中崛起，但神的审判如何能顶替人间律法，围绕着正义与权力所暴发的激烈冲突和是非争议，的确让这部剧非常引人入胜也发人深思。
近两三年来，奈飞上热播的其他改编自韩国网漫的剧集中，表现可圈可点的尚有跨代追梦剧《如蝶翩翩》(Navillera)、僵尸剧《甜蜜家园》(Sweet Home)、军营霸凌剧《D.P:逃兵追缉令》、青春励志剧《梨泰院Class》(Itaewon Class)、打鬼剧《驱魔面馆》(The Uncanny Counter)、校园爱情剧《喜欢的话请响铃》(Love Alarm)等等。
改编自Naver Webtoon网漫作品的奈飞惊悚剧《甜蜜家园》海报
据悉，2022年奈飞将开拍的独家剧集《末代骑士》将塑造一个传奇快递员“5-8”，讲述“5-8”在2071年空气污染严重至仅有1%的人能生存的朝鲜半岛上如何左右难民命运的故事，而该剧正是改编自同名韩国网漫作品——《Black Knight》。
大致来看，由韩国网漫作品改编而成的剧集走红的也就几种路线——要么浪漫搞笑，要么温情暖人，要么惊悚恐怖，要么刺激暴力。
在全球市场赚Ｚ世代的钱
说起来，韩国网漫的起步，已是20多年前的事了——
早在2000年代初期，搜索引擎Naver和门户网站Daum就开始雇用漫画家创作网络漫画了。
而“Webtoon”这个词的创造者，则并非这两大科技巨头，而是韩国最早出现的在线通讯服务公司Chollian。2000年Chollian Webtoon平台启动，不过其实放的只是纸质漫画的电子扫描版而已。
真正的网络漫画，则要等到2003年才出现——当时由漫画家姜草创作的老年人爱情故事《我爱你》(Love Story)通过Daum Webtoon平台在网络上首发，让读者开始可通过滑动电脑屏幕边缘的滚动条进行阅读。
2009年，Naver Webtoon应用最先推出。2013年，Daum Webtoon以及KakaoPage应用也正式发布(2016年Daum Webtoon已为KakaoPage所收购)。到如今几乎人手一部智能手机的年代，Webtoon也已进化为方便人们通过手机屏幕垂直滚动阅读的形式了。
如果说网络漫画刚起步时不过被视为门户网站附设的“边角料”的话，经20多年发展之后，如今的网络漫画市场却已颇具声势和规模了——
2008年，韩国网漫产业收入仅有4520万美元，到2012年也不过5060万美元而已，4年间仅增长了23.4%；不过，2013~2018年其网漫收入却足足飙升了227%，自7000万美元涨至2.27亿美元。
究其因由有二：一是KakaoPage率先尝试“Wait Or Pay”模式(即“等待免费或付费即看”之意)并为业界仿效；二是漫画IP影视改编热潮也带来不菲收入。
到2020年，韩国网漫收入已首次突破了1万亿韩元(约8.3亿美元)大关。
不过，韩国本土毕竟是个小市场，若真想赚个盆满钵满的话，韩国网漫还是得出海捞金。
以Naver为例，2021年其全年内容收入(包括网络漫画、Zepeto、SNOW及音乐等)同比增长了50.6%，达6930亿韩元(约5.73亿美元)；其中，第4季度内容收入同比增长了67.9%，达2333亿韩元(约1.93亿美元)；而全年交易总额(GMV)则已突破1万亿韩元(约8.27亿美元)。
Naver表示，原创IP扩张，跨境内容及IP业务正是驱动其GMV高增长的引擎。
今年2月中旬，Naver Webtoon更是传来捷报——截至2022年1月底，其全球月活跃用户已达8200万人(其中1000多万人位于北美)，而该月交易额已超1000亿韩元(约8360万美元)。
其中一大原因则是其不少网漫IP被改编为影视作品后影响力大增，成功吸引来非常多的海外读者，也让其海外市场交易额持续飙升。
举个例子，《僵尸校园》同名奈飞剧集发布后，该原创网漫的周浏览量就狂飙80倍，而周交易额则猛涨59倍。
而另一并没被奈飞选中的Naver网漫——讲述高中女生因对外貌不自信狂学化妆神技并顺利蜕变为“班花”的《女神降临》(True Beauty)，其改编剧集则火遍iTunes、Amazon Instant Video、Google Play、Vudu及Viki等其他流媒体平台。
今年1月，该网漫的海外市场交易额甚至是韩国本土市场的3倍以上。
Naver网漫头号劲敌Kakao则在日本市场发展得尤其好，其主打日本市场的网漫应用 Piccoma(Kakao持股75%)占了Kakao故事内容 (包括网漫和网络小说等)收入的近一半。
2021年全年，Kakao故事内容收入达7911亿韩元(约6.54亿美元)，同比增幅达50% ；其中第4季度收入同比增长29%，达2113亿韩元(约1.75亿美元)，单是Piccoma就占了其中的1023亿韩元(约8500万美元)，仅略低于Kakao Entertainment公司的1090亿韩元(约9000万美元)。
实际上，考虑到法国人很爱读日本漫画，今年3月Kakao Piccoma还决定将法国确定为其进军欧洲市场的桥头堡，推出Piccoma法文版，大有挟“日流+韩流”之力进军海外市场的意味。
未来10年，Kakao全球化蓝图已抛出的新口号则为“Beyond Korea”(超越韩国)。就网漫而言，则有不拘于“韩国国产网漫”之意了。
近几年来，Naver与Kakao均非常重视海外市场布局——
去年，Kakao就不惜斥5.1亿美元巨资收购洛杉矶网漫平台Tapas Media，另外还将网络小说平台Radish收归麾下。
Naver则于去年5月花6亿美元买下了加拿大网文及用户生成内容平台WattPad。很受欢迎的奈飞青少年浪漫喜剧电影三部曲《亲亲小站》(The Kissing Booth)即改编自Wattpad同名网络小说IP。
就目前Naver Webtoon全球读者群的构成而言，韩国本土占25%，然后依次是北美(17%)、东南亚(15%)、日本(8%)和欧洲(4%)。
除了在北美展开收购战短兵相接之外，东南亚则是Naver和Kakao网漫激烈竞争的另一重点市场。
去年6月，Kakao更新品牌后推出的Kakao Webtoon应用在拥有4200多万名3G及4G网络用户的泰国市场一炮打响，到8月时无论收入还是下载量，其应用已跃居当地谷歌及苹果应用商店No.1位置。
看来，Kakao有望像凭借Piccoma在日本市场颠覆Naver的Line Manga一般，在泰国击败Naver的Webtoon应用。
在泰国发布新款应用两天后，Kaokao Webtoon还紧锣密鼓地宣布进军中国台湾市场。
至于印尼市场，KakaoPage则早在2018年就通过投资1220万美元收购当地头号网漫平台NeoBazaar近69%股权布下了棋子。
此外，韩国网漫在南亚的印度也反响不错，实际上印度也是全球最“哈韩”的国家之一——
据KOFICE最新全球韩流报告，最有意愿为韩流内容付费的前几个国家依次为印度、印尼、泰国、中国和越南。
韩国网漫对中国市场的探索则始于2016年Naver创立的咚漫，但几年过去了，咚漫的表现并不佳。
反倒是快看漫画在去年8月最新一轮融资中筹得2.4亿美元巨款，投资商除了韩国应用商店平台One Store(Naver持股26.3%)，还有中国的建银国际、腾讯及纽约对冲基金Coatue Management。
今年3月，Naver新上台的“80后”CEO崔秀妍(Choi Sooyeon)已明确了Naver近几年内将走向全球的战略决心。
虽然网漫等内容收入目前在Naver总收入中仅占一成左右，但外界还是密切关注她对网漫的未来构思。
崔秀妍说：“Naver将转变为新服务的孵化器，这些新服务将横跨Line、网漫及Zepeto等各个由Naver管理层及员工打造出来的全球品牌。”
Zepeto为Naver早在2018年就已启动的元宇宙平台。近来其走势非常红火，已在全球累计收获了3亿名用户，其中2.85亿人为国际用户，占了95%，而韩国本土用户则有1500万人；而其全球月活跃用户则已突破2000万人。
Zepeto的用户八成是Z世代少年人，而这些热衷为自己造个3D虚拟化身的用户及各家企业已在该平台上累计交易了23亿多件时装、鞋履或配饰等虚拟物品，连Gucci和耐克等大品牌也已进驻Zepeto。
网漫的用户与Zepeto多数重合——据悉，目前Naver Webtoon的用户多是16~24岁的Ｚ世代，而且多达六七成是年轻女性，而年轻男性反而仅占三成左右。
不妨放飞你的想象力，思考一下Naver成功嫁接Zepeto与Webtoon之后，韩国网漫在元宇宙时代将如何推进新一轮进化吧。
撰文—布浩
编辑——LIN
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